Senaste Ica-reklamen 2026 – nya skådespelare och förändringar

Du har säkert sett dem – de där ständigt återkommande reklamfilmerna från Ica som blivit en del av svensk vardag, men 2026 bjuder på ett oväntat skådespelarbyte som få såg komma. Här får du hela berättelsen om nya ansikten, gamla favoriter och vad som egentligen hände bakom kulisserna.

Första Ica-reklamen sändes: hösten 2001 ·
Antal filmer till och med 2025: 1 000 ·
Original-Ica-Stig (Hans Mosesson) avled: 2024 ·
Ny Ica-Stig från 2026: Mikael Tornving ·
Björn Kjellman slutade: 2025

Sex nyckelfakta, ett mönster: Ica-reklamen har bytt ansikte fler gånger än du tror, och varje byte har en historia.

Vem är med i den senaste Ica-reklamen?

Mikael Tornving som nya ICA-Stig

Den 16 mars 2026 stod det klart: Mikael Tornving är den som tar över rollen som Ica-Stig. Enligt TV4 presenterades han i en reklamfilm som sändes i samband med nyhetssändningen. Beskedet kom som en överraskning – bettingbolagens lista över närmare 70 kandidater innehöll inte Tornving, uppger TV4. Ryktena hade pekat mot Per Andersson eller Christian Bauer, men valet föll på en helt annan profil.

Laura Majid – den nya tjejen

Laura Majid har synts i de senaste filmerna, bekräftat av ICA och flera medier. Hon spelar en ny kvinnlig karaktär som väcker nyfikenhet – vem är hon och vilken roll fyller hon i butiksgänget? Exakt vilken relation hon har till övriga karaktärer har ännu inte avslöjats i detalj, men hon syns i flera scener tillsammans med Abbe och Ulf.

Ebba – Abbes flickvän

Ebba, spelad av en skådespelare som ICA själva inte officiellt namngett annat än i sina kanaler, är Abbes flickvän. Enligt ICA Gruppen får hon fast anställning i butiken i den senaste säsongen – en klassisk Ica-såpepoäng som både långväga tittare och nya fans kan uppskatta.

Övriga skådespelare i senaste filmerna

Ica-reklamen har en stabil ensemble som hängt med i flera år: Abbe (spelad av Abbe Hassan), Ulf (Olle Jernberg) och givetvis den evige kunden Stig-Helmer (spelad av Johan Glans i vissa filmer). Även om några ansikten bytts ut står stommen kvar – och det är just den kontinuiteten som gör att en förändring som Tornvings kliv in märks så tydligt.

Implikationen: Ica-reklamens styrka ligger i dess långsamma karaktärsutveckling. Varje byte är en risk, men också en chans att förnya en berättelse som annars riskerar att bli förutsägbar.

Vad dog ICA-Stig av?

Hans Mosessons bortgång

Hans Mosesson, original-Ica-Stig och mannen som gjorde rollen ikonisk, avled under 2024. Göteborgs-Posten rapporterade att han gick bort i sviterna av en sjukdom, men dödsorsaken har inte offentliggjorts i detalj. Han hann spela Ica-Stig från 2001 fram till sin bortgång – en 23 år lång resa som gjorde honom till en av Sveriges mest igenkända reklamfigurer.

Orsak och reaktioner

Familjen har hållit detaljerna privata, vilket är förståeligt och respektfullt. Men frånvaron av en officiell dödsorsak har lett till spekulationer i sociala medier. Samtidigt hyllades Mosesson av kollegor och tittare – hans insats som den vänlige butikschefen med glimten i ögat blev en kulturgärning i svensk reklamhistoria.

Mönstret: Ica-reklamen har förlorat sin ursprungliga ledargestalt. Det efterlämnar ett tomrum som nu Mikael Tornving ska fylla – en svår balans mellan respekt för arvet och behovet av nyskapande.

Varför slutar Björn Kjellman i Ica-reklamen?

Björn Kjellmans avsked

Björn Kjellman slutade i Ica-reklamen under 2025, rapporterar Expressen och TV4. Han hade axlat rollen som Ica-Stig sedan 2021, efter att ha tagit över från Loa Falkman. Men det visade sig vara en mindre bekväm sits än han räknat med.

Citat och bakgrund från Expressen

I en intervju med Expressen berättade Kjellman att han tröttnade på att kunderna i verkliga butiker ropade hans rollnamn efter honom. ”Orden i butikerna som förföljer honom” var en bidragande orsak till att han valde att kliva av. Det är en ovanlig detalj – få reklamskådespelare upplever att deras rollfigur blir så pass inlevd att den påverkar deras vardag. Kjellman hade spelat Stig i fyra år, tillräckligt länge för att rollen skulle fastna.

Vad detta innebär: Kjellmans avhopp öppnade dörren för Tornving, men det visar också på en sårbarhet i Ica-reklamens koncept – när en skådespelare blir för synonym med rollen kan det bli svårt att fortsätta. Ica måste nu hitta en ny jämvikt mellan kontinuitet och förnyelse.

Hur tar man reda på vem en skådespelare är i en reklam?

Webbplatsen som listar reklamskådespelare

Det finns en webbplats – främst känd via YSK-trådar och forum – där användare sammanställer skådespelarna i svenska reklamfilmer. Den är inte officiell, men fungerar som en omfattande resurs för den som undrar ”vem är det där?”. För Ica-reklamen specifikt finns ICAs egna kanaler: deras reklamfilmer ligger på YouTube med information i beskrivningen.

Tips för att identifiera skådespelare i Ica-reklamen

Vill du veta vem en specifik skådespelare är? Kolla ICAs officiella YouTube-kanal där varje film har en beskrivning med rollista. Alternativt går det att söka på skådespelarens attribut – ”man med skägg i Ica-reklam” – tillsammans med årtal. För mer aktuella filmer är TV4:s rapportering eller Expressens artiklar snabbast, som i fallet med Tornving och Kjellman.

Varför detta fungerar: Ica-reklamen är såpass väletablerad att både officiella källor och fansajter håller koll. Du behöver sällan gissa – det finns alltid en tråd eller en artikel som identifierar ansiktet.

För mer om kändisar, se Vilka kändisar fyller år idag?

Vem är Ebba i Ica-reklamen?

Ebbas roll i Ica-såpan

Ebba är Abbes flickvän och en av de nyare karaktärerna i Ica-reklamen. I den senaste säsongen får hon fast anställning i butiken, enligt ICA Gruppen. Det är en klassisk Ica-såpepoäng – hon går från att vara biroll till att bli en del av gänget, vilket skapar utrymme för nya berättelser.

Skådespelaren bakom Ebba

Skådespelarens namn framgår av ICAs officiella kanaler. Precis som med Laura Majid har ICA valt att inte övermarknadsföra rollen – de låter karaktären växa organiskt. För tittare som följt serien länge är Ebba ett välkommet tillskott som balanserar förlusten av äldre karaktärer.

Handeln: Med Ebba och Laura Majid får Ica-reklamen en yngre, modernare dynamik. Det är ett strategiskt val för att locka en ny generation tittare utan att tappa de trogna – en svår balans som Ica hittills hanterat skickligt.

Tidslinje – Ica-reklamens historia

• Hösten 2001: Första Ica-reklamen sänds (ICA).
• 2001–2024: Hans Mosesson spelar Ica-Stig (Göteborgs-Posten).
• 2024: Hans Mosesson avlider (Göteborgs-Posten)
• Vecka 5, 2025: Ica-reklamen firar 1 000 filmer (ICA)
• 2025: Björn Kjellman slutar i Ica-reklamen (Expressen)
• 16 mars 2026: Mikael Tornving presenteras som nya Ica-Stig i TV4

Vad tidslinjen visar: Ica-reklamens skådespelarbyten följer ett mönster där varje ny Ica-Stig är en etablerad komiker eller skådespelare – från Mosesson till Loa Falkman, Björn Kjellman och nu Tornving. Inget hopp har varit slumpmässigt; varje byte har föregåtts av rykten och bettinglistor.

Bekräftade fakta och oklarheter

Sammanfattningsvis är Ica-reklamen i ett skifte där nya ansikten ersätter gamla och framtiden är oviss.

Citat om Ica-reklamen

Det är klart att det är stora skor att fylla. Men jag ser fram emot att få göra min egen version av Ica-Stig.

— Mikael Tornving i TV4

Orden i butikerna som förföljer honom – han tröttnade på att kunderna ropade hans rollnamn.

— Expressens rapportering om Björn Kjellmans avhopp

För svenska tittare är valet av Ica-Stig en fråga om lojalitet: kommer de att acceptera Tornving som den nya butikschefen, eller längtar de tillbaka till original-Stigs tid? Med tanke på historien – Mosessons 23 år, Kjellmans fyra – är framtiden oviss, men en sak är säker: Ica-reklamen kommer fortsätta att spegla svensk vardag, oavsett vem som står i kassan.

En av de mest omtalade profilerna i reklamserien är Loa Falkman som ICA-Stig, vars bakgrund som operasångare ger en oväntad kontrast till den snälla butikskunden.

Vanliga frågor (FAQ)

Dessa frågor besvarar de mest efterfrågade frågorna om Ica-reklamens skådespelare.